Verkkosivut ovat yrityksen digitaalinen käyntikortti ja ensimmäinen kosketuspinta, johon asiakkaat törmäävät verkossa. Digitaalisessa maailmassa verkkosivut vanhenevat nopeasti: jo muutamassa vuodessa sivusto voi näyttää vanhalta ja toiminnallisuudet voivat jäädä jälkeen kilpailijoista. Mutta milloin verkkosivu-uudistus olisi järkevää tehdä? Tässä artikkelissa käydään läpi ajankohta, jolloin uudistus on tarpeen, sekä tärkeimmät asiat, jotka verkkosivu-uudistuksessa tulisi ottaa huomioon.
Milloin verkkosivu-uudistus on tarpeen?
Verkkosivuston uudistus on ajankohtainen esimerkiksi seuraavissa tilanteissa:
1. Tekninen vanhentuminen ja hitaus
Jos sivusto on hidas, sen koodi vanhentunutta tai se ei toimi mobiililaitteilla, verkkosivu-uudistus on tarpeen. Teknisesti vanhentunut sivusto voi vaikuttaa myös hakukonenäkyvyyteen, sillä hakukoneet, kuten Google, suosivat nopeita ja responsiivisia (eri laitteille mukautuvia) verkkosivustoja.
2. Brändin päivitys
Jos yrityksen brändi on muuttunut, myös verkkosivujen tulee heijastaa tätä muutosta. Verkkosivut, jotka eivät vastaa yrityksen brändiä, antavat asiakkaalle helposti ristiriitaisen kuvan ja saattavat vähentää luottamusta.
3. Huono käyttökokemus
Jos käyttäjiltä tulee palautetta siitä, että sivusto on sekava tai vaikea käyttää, uudistus kannattaa ottaa harkintaan. Helppo navigointi, selkeä sisältö ja moderni ilme parantavat käyttökokemusta ja saavat asiakkaat viihtymään sivustolla pidempään.
4. Huono hakukonenäkyvyys
Jos sivusto ei sijoitu hakutuloksissa halutuille sijoille, saattaa olla aika päivittää sivuston sisältöä ja rakennetta SEO (Search Engine Optimization) -ystävällisemmäksi. Hakukoneoptimointi on yksi tärkeimmistä keinoista, jolla verkkosivut saadaan näkymään potentiaalisille asiakkaille verkossa.
5. Tavoitteiden ja liiketoimintatarpeiden muuttuminen
Jos yrityksen tavoitteet ovat muuttuneet – esimerkiksi verkkokauppa on laajentunut tai yritys haluaa kohdentaa palveluitaan uudelleen – verkkosivutkin on päivitettävä tukemaan uusia tavoitteita. Hyvin toteutettu sivusto voi myös kasvattaa konversioita eli yhteydenottojen tai ostojen määrää.
Verkkosivu-uudistuksen tärkeimmät elementit
Verkkosivu-uudistuksessa tulee huomioida useita eri seikkoja aina teknisestä toteutuksesta brändäykseen ja käyttökokemukseen. Aina kaikkia elementtejä ei tarvitse lähteä muuttamaan, jos osa on kunnossa. Alla on listattuna tärkeimmät elementit:
1. Selkeä suunnitelma ja tavoite
Ennen kuin verkkosivustoa lähdetään päivittämään, on tärkeää asettaa selkeät tavoitteet. Halutaanko lisää liikennettä, korkeampaa konversiota, vai parantaa käyttökokemusta? Suunnitteluvaiheessa tulisi kartoittaa myös kilpailijat ja markkinatilanne, jotta uudistuksessa voidaan huomioida alan parhaat käytännöt.
2. Käyttäjäkeskeinen suunnittelu (UX/UI)
Käyttäjäkokemus (UX) on yksi kriittisimmistä verkkosivujen uudistuksessa huomioitavista asioista. Sivuston on oltava selkeä, helppo navigoida ja sen sisällön on oltava käyttäjille relevanttia. Hyvin suunniteltu käyttöliittymä (UI) tukee käyttäjäkokemusta: värimaailmat, fontit ja visuaaliset elementit luovat yhdessä brändin mukaisen ja miellyttävän sivuston.
3. Responsiivisuus ja saavutettavuus
Verkkosivujen on oltava responsiivisia, eli niiden on toimittava ja näytettävä hyvältä sekä tietokoneilla että mobiililaitteilla. Myös saavutettavuus on tärkeää: huomioi esimerkiksi tekstin luettavuus, kuvien tekstivastineet ja helppokäyttöisyys eri käyttäjäryhmille. Saavutettavat verkkosivut varmistavat, että kaikki käyttäjät pääsevät hyödyntämään sivustoa.
4. Sisältöstrategia ja SEO
Sisältö on verkkosivuston tärkein elementti, ja siihen kannattaa panostaa. Hyvin laadittu sisältöstrategia auttaa varmistamaan, että sivuston tekstit, kuvat ja videot vastaavat kohdeyleisön tarpeisiin. Samalla hakukoneoptimointi parantaa sivuston näkyvyyttä hakutuloksissa. Hakukoneet arvostavat relevanttia, selkeää ja laadukasta sisältöä, joka on optimoitu oikeilla avainsanoilla.
5. Tekninen toteutus ja turvallisuus
Hyvä tekninen toteutus tekee sivustosta nopean ja turvallisen käyttää. Sivuston latausnopeus, turvallisuusprotokollat (SSL-sertifikaatti) ja säännölliset päivitykset ovat tärkeitä niin käyttäjäkokemuksen kuin hakukonenäkyvyyden kannalta. Kannattaa myös huomioida mahdolliset tietoturvaominaisuudet, kuten tietojen salaus ja palomuurit.
6. Analytiikka ja jatkuva kehittäminen
Verkkosivujen uudistus ei pääty siihen, kun sivut julkaistaan. Sivuston toimintaa ja tavoitteiden saavuttamista kannattaa seurata analytiikan avulla, esimerkiksi Google Analyticsilla. Analytiikasta saatava tieto auttaa kehittämään sivustoa jatkuvasti ja parantamaan sen suorituskykyä ja käyttäjäkokemusta.
Verkkosivu-uudistuksen hyödyt
Verkkosivu-uudistus voi parantaa yrityksen brändin näkyvyyttä, hakukonenäkyvyyttä ja myyntiä. Moderni ja selkeä verkkosivusto houkuttelee asiakkaita, auttaa erottumaan kilpailijoista ja antaa ammattimaisen vaikutelman. Lisäksi hyvin suunniteltu verkkosivusto helpottaa asiakkaita löytämään tietoa ja tekemään ostopäätöksiä.
Yhteenveto
Verkkosivu-uudistus on hyvä tehdä noin 3–5 vuoden välein, ellei nopeampaan päivitykseen ole erityistä tarvetta. Uudistus voi olla tarpeen, jos sivusto tuntuu teknisesti vanhentuneelta, ei tue nykyistä brändiä tai yrityksen tavoitteet ovat muuttuneet. Uudistuksen suunnittelussa ja toteutuksessa kannattaa panostaa erityisesti käyttäjäkokemukseen, responsiivisuuteen, sisältöön ja tekniseen suorituskykyyn. Kannataa muistaa, että verkkosivuille olisi hyvä muistaa päivittää yrityksen ajantasaiset tiedot aukioloajoista, tuotteista, palveluista, yhteystiedoista jne. jotta ne säilyvät relevantteina asiakkaille.